Содержание
Для сторителлинга в рекламе очень важно, чтобы в истории присутствовал призыв к действию. Но не забывайте, что ваша цель — подтолкнуть клиента к определённому действию. Это может быть приобретение продукта, запись на вебинар, регистрация на сайте и т.д. Также коммерческий сторителлинг используется, когда производитель https://maxipartners.com/ хочет привлечь внимание клиентов к каким-либо товарам, услугам или проектам. Главное в таких историях – доказать эффективность товара на практике доступным и интересным для читателя способом. К этому приему прибегают при рекламе различных семинаров, средств для похудения, косметики и прочего.
Пожалуй, самым ярким примером использования сторителлинга являются сказки для детей. Привлечь внимание ребенка сложными темами с сухими фактами и научными аргументами практически невозможно. Детское воображение позволяет использовать яркие образы и картинки при прослушивании рассказов. Рассказчик передает сообщение, чтобы связаться с аудиторией.
Зачем нужен сторителлинг в маркетинге
Например, чтобы преподнести информацию интересно, можно использовать сторителлинг. Про лишние термины, канцелярит и штампы есть немало статей, курсов и даже знаменитая оранжевая книга. В сторителлинге писать без всего этого мусора еще важнее, чем в обзорах и инструкциях, ведь история должна увлекать и читаться на одном дыхании.
- Качественный, действительно работающий сторителлинг требует творческого подхода, видения, навыков и практики.
- Некоторые истории читают, некоторые смотрят, а другие слушают.
- Они отреагировали лучше всего, когда бренд появился в качестве персонажа рассказа немного позже [Pressboard, 2018].
- Примером сторителлинга могут служить и истории в видеоформате.
Вы увидите, что история как бы сама себя напишет — переходы будут безупречными, а ключевые сообщения — эмоциональными и без «воды». Что сразу приходит в голову, когда вы думаете про вашу историю? Какой образ вы хотите передать слушателям в первую очередь?
Посты в соцсетях
Изображения могут дополнить ваш текстовый контент и помочь продвинуть вашу историю. Dove стал одним из первых брендов, популяризовавших идею показа своих клиентов. В основном в них фигурируют женщины, но недавно компания решила сменить фокус и показала в рекламных роликах мужчин. IKEA Singapore использует юмор и веселые каламбуры в своих видеороликах, рассказывающих истории, чтобы проиллюстрировать практичные решения для хранения вещей и мебели. Студенты колледжа должны были оценить 12 текстов за их содержание, запоминаемость и увлекательность.
Это тема сторителлинга, которая демонстрирует искреннюю признательность своей целевой аудитории. Иногда нужно рассказать реальную историю, например описать развитие бизнеса по годам. В этом случае не нужно придумывать хронологию событий. Сделайте это в формате, который будет интересен целевой аудитории.
Рекламные ролики и видео с нативной рекламой
Подумайте, в каком стиле вы будете обращаться к читателю, какие фразы использовать, уместен ли черный юмор и так далее. Обычно сторителлинг в рекламе бренда должен излагаться в том же Tone of Voice, что и другие коммерческие тексты. Аннет обучает искусству сторителлинга людей из бизнес-среды. В книге она рассказывает, как истории воздействуют на эмоциональном уровне. Почему помогают вдохновить, мотивировать и убедить.
- Если данные показывают, что ваши пользователи часто посещают Facebook и Instagram, разверните кампанию с видеороликами в этих социальных сетях.
- Это могут быть кликабельные элементы, всплывающие подсказки, 3D-фигурки, викторины, схемы и прочее.
- В идеале целевая аудитория должна соотносить себя с героем вашей истории.
А еще такие истории помогут продвигать ваш бренд работодателя в глазах сотрудников и соискателей. Пользователи отправляют интересный мини-фильм друг другу, а реклама внутри него становится нативной. Аудитория подсознательно будет искать, с кем в истории может себя ассоциировать. Вам удастся установить эмоциональный контакт, если герой будет обычным человеком или иметь его черты – последними наделяются персонажи-талисманы. Здесь несколько историй (лепестков) служат иллюстрацией для одной главной мысли (центра цветка).
Бизнес
Оставляя трудности позади, герой приобретает новые качества и добивается успеха. Рассмотрим в статье, почему люди хотят слушать истории и как их правильно рассказывать. сторителлинг в рекламе История «Фабрика счастья» была написана в 1944 году Ирис Белл для компании Coca-Cola. На ее основе была создана реклама, привлекшая большое количество клиентов.
Когда данные и истории используются вместе, они могут взволновать аудиторию как интеллектуально, так и эмоционально. Рассказ – одно из самых мощных средств передачи сообщения, потому что его запоминают гораздо больше, чем факты и цифры [Attest, 2019]. Авторы хотели показать, как национальная музыка была принята во всем мире. Данный ролик стал отличным примером использования сторителлинга в рекламе. Живые истории находят большой отклик у целевой аудитории, заставляют её совершать требуемые действия и обсуждать происходящее.
Ориентация на читателя
Визуал привлекает внимание, раскрывает текст и помогает живо представить то, о чем вы рассказываете. Пользователи Фейсбука без проблем читают длинные посты и разворачивают под ними дискуссии на сотни комментариев. Поэтому здесь хорошо заходят истории в формате текстов. При этом посты на личных страницах без сторонних ссылок получают больше охвата. Так что блогеры и эксперты развивают личный бренд через них.
Recent Comments